2022年是“國企改革三年行動”的收官之年，特別是在黨中央強調“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”后，中央企業(yè)強化品牌建設成為應有之義。近年來，中林集團深入貫徹落實“綠水青山就是金山銀山”理念，立足“綠水青山”優(yōu)勢，通過“中林好山水”品牌建設，拓展和豐富了生態(tài)旅游產業(yè)，不僅為企業(yè)轉型發(fā)展找到突破口，也為引領我國林業(yè)產業(yè)高質量發(fā)展作出表率示范，以實際行動滿足人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要。

“企業(yè)不重視品牌，不是被市場淘汰，就是最終淪為別人的代工車間。”中林集團有關負責人表示，中央企業(yè)在國民經(jīng)濟中占有重要地位，中林集團作為唯一一家林業(yè)行業(yè)的央企，肩負著推進我國林業(yè)現(xiàn)代化，服務鄉(xiāng)村振興，促進“雙碳目標”實現(xiàn)等重大戰(zhàn)略的歷史使命，肩負著打造“國家林業(yè)品牌”的歷史重任。加強品牌建設是新形勢下中林集團履行國家使命的必然要求，是不可推卸的責任。

中林集團擁有大量森林和水面資源，這些資源是永續(xù)發(fā)展的綠色寶庫和藍色糧倉，怎么開發(fā)利用這些優(yōu)質生態(tài)資源，形成品牌優(yōu)勢？在上述負責人看來，關鍵是要打通“綠水青山”與“金山銀山”的轉換通道。以培育“中林好食材”“中林好家居”“中林好山水”品牌集群為抓手，全面推進體現(xiàn)中林特色和優(yōu)勢的生態(tài)產業(yè)蓬勃發(fā)展。

隨著國內消費水平的提升，消費者對生態(tài)旅游的品種要求也不斷提升，尤其是集時尚與休閑的生態(tài)旅游產品。4年前，坐落在寧波市四明山國家森林公園的商量崗旅游度假區(qū)誕生，作為中林好山水系列品牌，其提倡的健康、綠色、時尚的生活方式，在長三角地區(qū)刮起了一陣人與自然和諧共生的休閑度假風。

2018年中林集團收購商量崗景區(qū)之前，該景區(qū)作為民營企業(yè)已經(jīng)營了10余年。雖然前期也取得過較好的業(yè)績，但是隨著旅游產業(yè)的升級，原有的旅游項目已經(jīng)無法滿足游客的需求，基礎設施老化，服務水平低下，經(jīng)營理念陳舊，景區(qū)逐步被市場淘汰。

為重塑品牌形象、提振目標客源市場信心，收購以后，中林集團對景區(qū)進行了提升改造，在品牌提升、品牌培育、品牌傳播等方面進行了探索與創(chuàng)新，孵化出了多元化、層級化的生態(tài)旅游品牌格局，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益不斷增加、品牌效益不斷擴大的良好局面。

據(jù)統(tǒng)計，該景區(qū)接待旅游人數(shù)從2016年的不到3萬人次已經(jīng)躍升至2021年的12.5萬人次。今年春節(jié)期間，受疫情和北京冬奧會的雙重影響，周邊游市場火爆，借勢前期品牌宣傳傳播策略，創(chuàng)下了7天3.5萬人次的客流量，實現(xiàn)了疫情下的逆勢增長，景區(qū)也成為長三角“網(wǎng)紅”打卡地。

“青山不墨千秋畫，綠水無弦萬古琴。”中林集團統(tǒng)籌推進山水林田湖草沙系統(tǒng)治理、保護與合理開發(fā)，在青山綠水中繪制了新時代綠色發(fā)展的華美畫卷。

在湖北，中林赤壁陸水湖景區(qū)以“減碳”為手段，打造“低碳、零碳”景區(qū)；以“探秘”為主線，讓游客體驗“探知、探險”，創(chuàng)新開發(fā)了陸水湖森林秘境系列產品。如今的陸水湖風景區(qū)被稱為赤壁城市會客廳。

在廣西，中林生態(tài)城在接手運營良鳳江國家森林公園后，對整個景區(qū)項目進行了重新定位與升級改造，圍繞“中林生態(tài)城”品牌打造中林山寶、自然科考團、夢中林露營地、愛緣鳳江、菩提文化五個品牌。不僅豐富了景區(qū)的項目，也讓公司的經(jīng)濟效益得到了提升。

在江西，中林鄱陽湖旅游發(fā)展有限公司深挖“干越文化”，新建特色游樂項目，打造了余干旅游忠義文化園和田園鄱陽湖景區(qū)兩個熱門景區(qū)，真正將詩和遠方結合在一起。

近年來，中林生態(tài)公司立足“青山”，形成了以高山生態(tài)滑雪場為代表的冰雪運動品牌、中林·南苑為代表的野奢度假酒店品牌、以地球倉為代表的康體養(yǎng)生民宿品牌、以帳篷營地為代表的休閑露營品牌，構建了區(qū)域品牌、景區(qū)品牌、產品品牌等互為支撐的品牌體系。中林森旅圍繞“綠水”，控制了1800平方公里的水域面積，打造了鰲山漁村、巨網(wǎng)捕魚等品牌項目。